연구: 스트리머는 이제 시청할 콘텐츠를 찾는 데 기록적인 시간을 낭비하고 있습니다.

Nielsen에 따르면 콘텐츠 검색 문제로 인해 평균 소비자는 스트리밍 서비스에 액세스할 때마다 시청할 콘텐츠를 찾는 데 10.5분을 소비해야 합니다.

뉴욕—새로운 보고서는 스트리밍 시청자가 무엇을 시청할지 결정하는 데 세션당 기록적인 10.5분을 소비한다는 사실을 통해 점점 더 파편화되는 스트리밍 환경에서 많은 소비자가 직면하는 좌절감을 강조합니다.

Nielsen Gracenote의 빠르게 진화하는 스트리밍 비디오 환경에 대한 2023 State of Play 보고서에 따르면 2021년 7월 미국, 영국, 캐나다, 멕시코 및 독일의 시청자가 사용할 수 있는 비디오 타이틀이 190만 개에 달했습니다. 2023년 6월까지 270만 타이틀.

전체 건수 중 무려 86.7%가 스트리밍 서비스를 통해 이용 가능했다. 업계가 콘텐츠 독점 제공에서 기업이 막대한 스트리밍 손실의 균형을 맞추기를 희망하는 광범위한 배포 전략으로 전환함에 따라 복잡해지면서 많은 인기 프로그램이 이제 여러 스트리밍 카탈로그에 등장한다고 보고서는 지적했습니다.

또한 Gracenote 분석에 따르면 이제 청중은 선택할 수 있는 개별 FAST 채널, 스트리밍 제공업체 및 수집자가 거의 40,000개에 달합니다.

The Gauge의 새로운 Nielsen 데이터에 따르면 스트리밍이 7월 전체 TV 사용량의 38.7%를 차지하여 새로운 기록을 세웠던 점을 고려할 때 스트리밍 환경의 복잡성과 단편화는 특히 까다로운 문제가 되었습니다. 같은 달, 방송과 케이블을 통틀어 기존 TV 시청률이 처음으로 50% 미만으로 떨어졌습니다.

다른 데이터도 스트리밍 서비스에 대한 지속적인 소비자 불만을 강조합니다. 최근 Parks는 소비자의 거의 절반(47%)이 매년 서비스를 이용하거나 중단한다고 보고했습니다.

Nielsen의 콘텐츠 솔루션 사업부인 Nielsen Gracenote의 제품 담당 부사장인 Filiz Bahmanpour는 "텔레비전 방송 시대와 마찬가지로 콘텐츠는 디지털 스트리밍 우선 미디어 생태계의 생명선입니다."라고 말했습니다. 세계 최고의 제작자, 배포자 및 플랫폼에 대한 ID 및 관련 제품입니다. "따라서 콘텐츠(사용 가능한 위치, 내용, 관심을 끄는 대상)에 대한 명확한 이해가 그 어느 때보다 중요합니다."

기업이 콘텐츠 검색을 개선하고 스트리밍 구독자를 유지하는 방법에 대한 권장 사항과 함께 전체 보고서에 액세스할 수 있습니다.

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George Winslow는 TV Tech의 선임 콘텐츠 프로듀서입니다. 그는 Broadcasting & Cable, Multichannel News, TV Tech 등의 간행물에 거의 30년 동안 텔레비전, 미디어 및 기술 산업에 관한 글을 기고해 왔습니다. 수년에 걸쳐 그는 Multichannel News International 및 World Screen을 포함한 여러 잡지를 편집했으며 NAB 및 MIP TV와 같은 주요 산업 행사의 패널을 중재했습니다. 그는 미디어, 뉴욕시 역사 및 경제와 같은 주제에 관한 두 권의 책과 수십 개의 백과사전 기사를 출판했습니다.

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